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旺報【記者廖慧娟╱台北報導】
今年大陸各家衛視的2017年招商會已在11月結束，顯示電視廣告受新媒體影響，2017年投放總量快速下滑，不足千億元人民幣已成定局；台灣的電視廣告與網路數位廣告的投放量，今年上半年也正好走到「黃金交叉點」，電視廣告首次敗陣，未來的差距恐加速拉大。
Magna、GroupM、ZenithOptimedia等投資媒介公司最近陸續發表2017年全球廣告市場預測，估計支出5470億美元，比2016年增長4.4%；其中，大陸廣告市場將達862.75億美元，比2016年的800.34億美元成長7.8%，將形成傳統電視媒體、網路新媒體、生活圈媒體三足鼎立的模式。
廣告市場 三足鼎立
電視廣告市場的大盤增減，受到媒體價格漲跌、媒體時間增減及客戶的投放需求等因素影響。以大陸中央電視台CCTV為代表的傳統電視媒體，雖具有高覆蓋和高公信力，仍抵擋不了以多元內容、自由移動特性吸引80～00後年輕世代的網路新媒體，廣告投放量在2015年下半年出現新媒體廣告投放量高於傳統電視媒體的「黃金交叉點」，這個現象在2016年漸趨明顯。
據大陸國家工商總局公布的資料，2014年電視廣告投放量為1278.5億元（人民幣，下同）。業者表示，從2012年加多寶冠名《中國好聲音》獲得成功後，即形成電視台與廣告主雙贏局面，2015年達到最高潮，湖南衛視舉行的招商會，單日吸金37億元，盛極一時。
其後因「一劇兩星」、「限娛令」等政策影響，節目製作成本增加，廣告主也發現把廣告投放在單一節目的高風險性，因此，已具有一定收視基礎的綜藝節目成為廣告主優先選擇，新節目備受冷落，電視台只好提高廣告價格因應，但2015年廣告收入仍下跌10.31%，僅1146億元。
2016年因網路新媒體快速崛起，分食廣告市場，電視台廣告投放量持續縮減，2017年更將跌破1000億元大關。
OTT元年到來 逆轉商機
因大陸影視產業崛起，台灣廣告市場早已逐年萎縮，只是網路影音平台發展速度較大陸慢，電視廣告的投放量還能維持優勢。隨著OTT元年的到來，廣告市場也被逆轉。
台北市數位行銷經營協會（DMA）9月發表的《2016年台灣數位廣告量上半年統計報告》，顯示在整體景氣低迷，行銷投資相對緊縮的情況下，廣告量整體縮減12.5%，但數位廣告量首次超越電視廣告量；其中，電視的廣告為新台幣110億元，無線電視廣告下滑3.1%，有線電視廣告量少了9.5%。
下面附上一則新聞讓大家了解時事
突尼西亞總理查希德(Youssef Chahed)今天(14日)駁斥德國指控突國阻擋移民遣返，使得被德國駁回庇護申請的突國公民無法返國而滯留在德國境內，形成安全隱患，例如去年柏林耶誕市集卡車恐攻的凶嫌，就是明顯例子。
查希德將於幾個小時後，與德國總理梅克爾(Angela Merkel)會面。梅克爾計畫在會談中，催促查希德加速突尼西亞移民的遣返作業。
在去年12月柏林發生耶誕市集恐攻之後，德國針對被駁回庇護申請的移民和難民，加快遣返作業。
突尼西亞公民艾姆里(Anis Amri)去年12月劫持1輛卡車，在柏林耶誕市集發動本月優惠卡車恐怖攻擊，造成12人死亡。德國政府表示，在此之前半年，艾姆里申請難民庇護遭駁回，卻因為突尼西亞官僚系統作業延宕而遲遲無法將艾姆里接回國。
不過，查希德駁斥德國的批評。
查希德今天告訴德國銷路最大的報紙「畫報」(Bild)說：「有一件事我必須說清楚，就是突尼西亞政府(在遣返移民問題)沒有做錯任何事。」
他接著表示：「艾姆里在2011年離開突尼西亞時，並不是恐怖份子，也沒有任何跡象顯示他會激進化。」
查希德說：「另外，有關確認身份文件，突尼西亞政府所做的都正確無誤，我們始終都與德國保持緊密聯繫。」
查希德說，「現在與德國的合作相當良好」，並將問題丟回給柏林方面。他說：「我們需要德國方面提供明確證據，我們要接回的人，確實是我們突尼西亞公民。」他估算可能遭到德國遣返的突尼西亞公民，人數約在1,000上下。
查希德表示：「非法移民往往使用偽造的證明文件，使得(遣返)作業變得困難且曠日廢時。」
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